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北京时间12月21日，《商业内幕》周五发文称，对于苹果公司来说，2024是一个多事之年，有喜也有忧。

这一年，苹果发售了全新硬件产品Vision Pro，正式进军生成式人工智能(AI)领域，推出了新一代iPhone。但是，它也面临着CEO接班人问题，在重要市场中国遭遇挑战，还因为在AI军备竞赛中落后于业内部分最强竞争对手受到批评。另外，它还受到了美国和欧盟当局的反垄断审查。

“对于苹果来说，2024年是明显起伏不定的一年。它在向混合现实和AI领域扩张的同时，还需应对不断变化的消费者偏好和市场动态。”市场研究公司EMARKETER的科技分析师雅各布·伯恩(Jacob Bourne)表示。

以下是苹果2024年的大事件：

01中国挑战

2024年一开年，苹果就在其重要的大中华区遭遇困境，这一趋势持续至今。分析师称，由于华为、小米等竞争对手提升了他们在本土智能手机市场的竞争力，iPhone 15在中国的销售表现“乏善可陈”。

图｜库克访华

这也体现在了苹果2024年财报中。尽管苹果第四财季营收超过了预期，但大中华区销售额却没有达到预期，而且遭遇同比下降。尽管如此，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在10月31日的财报电话会议上表示，苹果在大中华区看到了一些“积极迹象”。库克今年频繁访华，截至今年11月已至少三次访华。

“苹果2024年在中国的表现只能用失望来形容。”深水资产管理公司管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

02Vision Pro上市

苹果在今年2月发售了其首款头戴设备：Vision Pro。这款混合现实设备定为3500美元，是迄今为止苹果最昂贵的产品之一。

图｜Vision Pro

市场对这款头显的反应不一。它的用途有限，目前尚不清楚该技术是面向游戏玩家还是专业人士。库克承认，3500美元的定价意味着它并不是一款面向大众市场的产品，而是一款尝鲜产品。有报道称，苹果正在削减Vision Pro的产量，并计划推出一款更为便宜的版本。

03反垄断诉讼

今年3月，美国司法部对苹果提起反垄断诉讼，指控苹果非法垄断智能手机市场。苹果在8月请求联邦法官驳回诉讼，原因是政府的论点中包含了推测。美国地区法官朱利安·泽维尔·尼尔斯(Julien Xavier Neals)将决定此案是否进入审判程序。据彭博社报道，尼尔斯的裁决可能最早在明年1月作出。

在欧洲，苹果因其App Store限制对手竞争被罚款约20亿美元，并且在该地区还引发了其他竞争担忧。

04 OLED版iPad

苹果在5月推出了新款iPad。最新iPad Pro首次用上了OLED显示屏。库克表示，这是“自iPad推出以来的最重要日子”。虽然它的推出正值苹果观察人士都在等待该公司宣布进军AI这一更大消息，但iPad在苹果第三季度的表现依然不俗。

05 AI终于来了

苹果在今年6月的全球开发者大会中正式推出了AI系统Apple Intelligence。晨星科技分析师威廉·克尔温(William Kerwin)表示，苹果正式加入AI竞争是今年“最大新闻”。市场对于Apple Intelligence的炒作迅速升温。韦德布什证券公司全球科技研究负责人丹·艾夫斯(Dan Ives)表示，这将为iPhone带来一个“黄金升级周期”。