编者按：本文来自微信公众号 娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，创业邦经授权转载。

天空一声巨响，“暖暖”闪亮登场。

这是一款BUFF叠满的手游——叠纸出品、暖暖系列IP最新作、游戏行业诸多大佬保驾护航、还蹭上了开放世界的快车，无论叠纸自己还是外界，都觉得这会是2024年底最爆的手游。

这种高昂的期待情绪，从预约量上能够得到最直观的体现。在12月5日公测之前，《无限暖暖》的全球预约数达到3000万，开放预下载后，登顶34国IOS免费榜。

《无限暖暖》声势浩大地上线，结果却不如预期，不仅没能顺利登顶IOS畅销榜，在玩家圈子的口碑也翻车了。

“这大世界是PC端特供嘛？”“我的暖暖为何是个死鱼眼”“叠纸飘了，以为自己是《黑神话》吗？倒逼玩家为了体验换设备。”

万万没想到，《黑神话·悟空》之后第一个翻车的开放世界游戏，竟然是万众期待的《无限暖暖》。虽然叠纸老板姚润昊的内部信称，《无限暖暖》PC端收入表现优秀，且首日流水提高公司游戏首日流水记录，但有人指出“首日流水”的限定词并不明确，姚老板的内部信安抚意义更大。

不吹不黑，叠纸小女儿， 隆重登场的《无限暖暖》到底如何？刚好今天是暖暖的生日，娱乐资本论想从内容本身出发，为《暖暖》送上一份或许有点刺耳但一定真诚与真实的“生日祝福”。

01 3000万预约量，撑不起《无限暖暖》登顶梦

“《暖暖》肯定会登顶，到时候发20抽，美滋滋。”12月4日，《无限暖暖》公测的前一天，朋友和小娱快乐畅想着《无限暖暖》公测后冲上IOS畅销榜总榜第一的盛况，并苦恼于自己要拿这白送的20抽抽哪套衣服。

倒也不是朋友白日做梦，要知道年初《恋与深空》公测时预约量才不到1500万，只有《无限暖暖》的一半，可《深空》的成绩大家有目共睹，不仅混池成功登顶过IOS畅销榜，前几天秦彻的单人卡池也成功登上总榜榜首，“暖暖肯定会登顶”，很多人心中都是这么笃定的。

12月5日，《无限暖暖》正式公测，首日流水并不算亮眼。娱乐资本论统计了七麦数据上，12点半、15点半以及22点三个时段《无限暖暖》在IOS畅销榜总榜的排名表现，分别是27、24和23。换做其他公司，这可能是个还不错的成绩，但从《无限暖暖》公测前的期待情绪和造势来看，显然让人有些失望。

今天《无限暖暖》在排行榜缓慢爬升，下午三点钟，冲到了总榜第21名。

“暖暖让人没有氪金欲望”，不止一位玩家这样告诉小娱。 而自己也体验过《无限暖暖》的小娱认为，《无限暖暖》有这么几件事可能做错了。

第一，他们太强调大世界的体验和玩法，太注重PC端了。

第一批选择放弃《无限暖暖》的玩家，不是因为操作或玩法，而是设备跟不上。从昨天公测开启，各社交平台就有玩家反映自己进不去游戏，其中以华为用户居多（与鸿蒙系统不兼容）。好不容易进了游戏的人，则发现自己和别人玩得是两模两样的游戏。

为了更好地呈现大世界的细节，《无限暖暖》采用了虚拟5引擎，在PC端表现十分惊艳，而对移动端的大多数人来说，是场灾难。别人的暖暖清丽可爱，自己的暖暖死鱼眼搭配唐氏脸；别人的大世界花团锦簇光影流转，自己的大世界灰蒙蒙一片还经常卡出像素。

手机端截图

为了公正起见，小娱前后使用了三台设备登陆《无限暖暖》。其中手机端（Iphone14 pro）表现最差，会卡顿且暖暖偶尔会出现“死鱼眼”；平板（Ipad mini7）整体操作流畅，画质也有大幅提升；PC端（联想游戏本）表现最好，能够呈现出比移动端更多的细节，在操作手感方面也更好。

很快有人贴出了适配《无限暖暖》的机型推荐，移动端如果想有最佳体验，得是近1-2年的新机型，甚至是PC端都对设置提出了要求。诚然，叠纸这么做是为了打造绮丽真实的大世界，但就像玩家说的“厂商最先考虑的应该是如何让游戏适配手机，而不是倒逼玩家去换设备”。

设备问题，让《无限暖暖》在开服第一波丢掉了一部分没有那么高的IP忠实度，只是来看看热闹的“路人玩家”。

第二，技能与主线的强绑定，削弱了体验感。

也许是把精力都放在了PC端，移动端的《无限暖暖》操作手感谈不上丝滑，像小娱这种身经百战的老玩家，在新手地图跳跃关居然死了四五次。包括PC端的键位设置和技能，也和其他游戏不太一样，比如二段跳的判定；又比如短按放技能不能自动锁怪，这就让上手时间大大延长，没耐心的人很容易弃坑。

更让人不能理解的是，在内测时玩家可以一路推主线解锁攀爬、游泳等技能，提升大世界体验感，“每做一段主线解锁一个新技能特别有成就感”，到了公测首日，反而开始卡关了，第一天只能解锁到电力套装，加之游戏中对跳跃的迷之判定，又是个主动把玩家赶走的行为。

第三，大世界玩法与氪金换装的割裂。

暖暖的核心或者说氪金点，是换装。目前《无限暖暖》的大世界玩法，并没有有效地把二者结合起来，说得直白点让人没欲望花钱。

被《无限暖暖》吸引来的玩家可以分为两部分，一部分是《暖暖》IP及换装游戏的忠实受众，轻度玩家；另一部分是冲着“女性向开放世界”来的，爱探索有强度追求的中重度玩家。

先说轻度玩家们。换装玩法本身是轻度的，用碎片时间就能解决的，可依托于大世界的《无限暖暖》玩法太重了，重PC轻移动端的方式，对这些碎片时间的轻度玩家已经够不友好的了，把大世界体验与主线强捆绑的方式，更把这群轻度玩家往外推。

“我就是想上线抽衣服找个漂亮的地方拍照，结果发现自己不推主线连山都爬不上去，叠纸不需要我。”

AI作图 by娱乐资本论

强度党氪金花钱是为了强度和体验提升，但如前文所说暖暖把能力套装和主线捆绑在一起，只要推主线就可以自然解锁各种技能，卡池套装目前来看除了更漂亮更精致以外，对大世界探索的体验不存在提升效果，那强度党自然也没有花钱的冲动。

这也是为什么坐拥3000万预约量的《无限暖暖》在开服首日，没能顺利进入到畅销总榜前20的原因。

02 欢迎来到“暖暖版迪士尼”

说良心话，虽然《暖暖》的问题多，但绝对算不上一款差游戏。只是因为生在叠纸，大家对它的期待和要求更高而已。从“造梦”这个角度来看，小娱认为《暖暖》某种程度上确实向着二次元迪士尼迈出一大步。

“《无限暖暖》的迪味儿太浓了吧”，这是小娱进入游戏后的最直观的感受。

登录页面的BGM、伴随着主线开启的第一个落脚点花愿镇、镇上居民的故事与烦恼，无一不透着一股迪士尼童话的味道。就连过场动画中，暖暖的神态和动作，都让人有强烈的迪士尼公主既视感。

叠纸创始人兼“暖暖”系列制作人姚润昊曾说，希望暖暖能够成长为像芭比、迪士尼公主一样的经典IP，大概也是出于这个原因，叠纸挖来了迪士尼动画总监 Brent Homman加盟，从《无限暖暖》给人的第一印象来看，他们做到了。

《无限暖暖》的故事始于一次意外，暖暖和大喵为了毕业舞会找新衣服，无意中被拉入另一个世界并遇到了世界神，于是既来之则安之的暖暖与大喵开始了在异世界的探索。

与前几作不同，《无限暖暖》采用开放世界+换装的玩法，开放世界是这作最大的卖点。与其他开放世界游戏类似，《无限暖暖》把背景交代和新手引导糅合在了一起，寻找世界神的路上，玩家将会体验到在这个世界的操作法则与生存方式。

暖暖本身是普通人类，没有上天入海的超能力，所以她在奇迹大陆中的一切能力都是通过换装获得的，这类衣服在游戏中被称为“能力套装”，换上不同能力套装即获得不同技能。在新手关结束后，暖暖的一切超能力消失，玩家要根据引导去做套装，重新获得这些在大世界探索的技能。

比如小娱第一天通过主线引导，解锁了跳跃、净化、小动物系列以及电力套装，后面的攀爬、游泳等技能，则会随着推主线的进度陆续解锁。能力套装不是直接获取的，而是要先找到一种名为“奇想星”的道具，可以理解为《原神》中的神瞳，或者《旷野之息》中的呀哈哈，通过这种道具领悟设计图，再收集材料制作能力套装。

因为能力套装关联到游戏体验感，所以都可以“白嫖”获得。换装是《暖暖》系列的基石，也是氪金点，游戏中同样有卡池设置，它们无需找材料制作，抽到了就可以直接换装。

比其他换装游戏贴心的是，《无限暖暖》没有把妆容也塞进卡池里，而是作为每10抽就可以免费领取的抽卡奖励。这也算是提升玩家抽卡体验的小举动，建议所有换装厂商都学起来。

作为一款女性向游戏，《无限暖暖》弱化了游戏中的战斗，至少小娱目前遇到的怪物都属于放个技能就搞定的类型。但和其他开局就跑跳游无障碍的开放世界游戏相比，《无限暖暖》把技能与主线绑定的开放世界有点像戴着镣铐跳舞，甚至削弱了一部分体验感。

03 《无限暖暖》虽触礁，叠纸野心应鼓励

不被看好的逆风翻盘，万众期待的不及预期。今年叠纸上线的两款新游《恋与深空》和《无限暖暖》用这句话形容再合适不过。

内测期间差评如潮，男主们重新回炉整容的《深空》如今已经发育为国乙赛道上的绝对王者，甚至能和《王者荣耀》这样的大DAU游戏掰掰手腕，make 国乙 great again。内测期间几乎零差评，不少权威人士不吝溢美之词的《无限暖暖》，隆重登场淡淡落地。

有从业者向小娱透露，与《深空》相比，《无限暖暖》的投入量更大，叠纸内部也更加看好。千人团队研发，业内知名大佬保驾护航，无论是项目组还是姚润昊本人都觉得这是个绝对会爆的项目，“所以公测首日这个成绩，内部肯定要大震动，后续优化是一定的，项目组可能也要出现调整。”

从姚润昊发的公开信也能看出来，叠纸对《无限暖暖》的投入可以称得上“豪赌”，甚至一度还向米哈游质押股权换取周转资金。也许有人会觉得叠纸的行为有些疯狂，但小娱却觉得作为一家产品线相对单一，且与女性向标签存在强捆绑的公司，叠纸对《无限暖暖》的高投入可以理解，这是他们为了撕标签的放手一搏。

要知道当下两性的空前对立情绪已经开始影响到了厂商们，尤其是像叠纸这种“靠女性发家”的厂商。

从商业角度我们都知道，鸡蛋不能放在一个篮子里，厂商肯定是想往外走，向更多品类探索的，但在玩家眼中“靠女人起家又想去吃男人那碗饭”的行为，就是背叛。去年叠纸预告动作类游戏《百面千相》，虽未明说但大概率是一般向，当时就有人表示不满，认为是背刺女玩家。

所以叠纸一定是希望能够通过《无限暖暖》的女性向+开放世界玩法，把身上牢固的标签稍微撕下来一点，以便于未来腾出手脚去尝试其他非女性向品类。

如果你一直关注《无限暖暖》的宣发就会发现，他们在宣传话术上没有着重突出女性向、换装这类字眼，而是去讲自己的开放世界和丰富的探索玩法。这就是为了扩圈，吸引非女性向游戏的玩家入坑。

就像《深空》成功探到了3D用户，把国乙的边界往外推了推。《无限暖暖》瞄准的，其实是二游玩家。说得更具体一点，是2020年入坑，受《塞尔达传说》《原神》等开放世界游戏影响很深的那群玩家。

这也是为什么《无限暖暖》的《塞尔达》like味儿很重，小娱相信叠纸团队有能力做出来一个不一样的开放大世界，当下这种模式和玩法是刻意为之，就是为了迎合这群目标玩家的审美偏好。“《暖暖》不像手游，像单机游戏，基本的指引都很不清晰”，显然叠纸是希望大家在探索中找到独属于自己的乐趣，就是姚润昊说的“从细节体会到幸福”。

但《塞尔达》在中国的爆发、《原神》的崛起，是时势造英雄的产物。那三年，大家动不动就要居家办公，有大把的闲暇时间却不能自由出门，于是开放世界成为玩家们去探索世界、获得心灵按摩的一种代餐。现在生活的加速器又开启了，有多少人在公司对着电脑劳作一整天后，晚上回家还能坚持上线锄地？

从产品储备来看，目前叠纸还未上线的游戏仅有两款，《百面千相》和《万物契约》，两者都是中重度玩法，而且全在画饼阶段，上线时间未知。《百面千相》还经历了项目组大震荡，目前正在重新招兵买马。当然，这两款作品也属于叠纸“撕标签”的动作。

《无限暖暖》的意外失手，可能会打断叠纸的后续产品安排，“撕标签”的过程会被进一步拉长。而且考虑到《无限暖暖》的前期投入，叠纸绝对不会就此放弃，而是会边优化边更新，这也是叠纸的传统技能了。

透过《百面千相》《万物契约》的PV，小娱有个更大胆的想法——《无限暖暖》在技术方面的尝试是种积累，未来很有可能应用到这两款动作类游戏上。

因为《无限暖暖》《百面千相》和《万物契约》都使用了虚拟5游戏引擎，它以出色的图形渲染技术、动态全局光照、物理模拟等特性著称，但之前没有厂商将其运用在开放世界手游上，《无限暖暖》是第一家，这也是为什么移动端对设备有要求的原因。而虚拟5与动作类游戏的适配度极高，所以原本用虚拟4就可以《无限暖暖》用上了虚拟5，有为后来产品探路的可能。

叠纸是一家有野心的公司，其实他们完全可以在不扩张规模的情况下，靠吃老本+简单无门槛玩法，活得滋滋润润，但他们愿意去撕标签，去做更多突破舒适区的动作，这种努力是应该被鼓励。

公测初期失利倒也不能一锤定音，《深空》刚上线时风头也被《世界之外》抢走不少，现在还不是坐稳国乙TOP1的宝座。小娱会持续关注《无限暖暖》，看看经历了开服这盆冷水后，它能不能知耻而后勇逆风翻盘。

更重要的是，在整个行业都趋于保守的当下，有人愿意去做冒险家，这是一件很浪漫很有勇气的事情，这也是游戏存在的意义。