编者按：本文来自微信公众号 Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：1冉，编辑：橘总，创业邦经授权转载。

过、圣、诞，十二月一等一的大事儿。

在圣诞er们眼里，这绝不仅仅是一天节日，更是一场历时一个半月的恶战：

闻到硝烟的气息是在十一月。环球影城和上迪开售圣诞夜早鸟票，必胜客和宜家的圣诞自助卷起来，711和罗森争相推出预定大蛋糕服务，海马体跟天真蓝也在决战圣诞风写真之巅，连海底捞都蹭上了“煮圣诞热红酒”的生意。

出个门条条步行街都被圣诞氛围腌入味，三步一铃铛五步一圣诞树；圣诞市集入侵商场公园郊外海边，占领城市80%的空地……这节，你想不过也难。

对于一名合格的圣诞老兵来说，过圣诞是个技术活儿。需得由表及里、由浅入深、中西结合、面面俱到，才算过得妥帖、玩得时髦，把羊毛薅到过瘾。

不过，想完整有面儿地过圣诞也要深造。氢商业整理了一份《互联网圣诞消费指南》，知识点都给你捋得明明白白。

01预约圣诞蛋糕：预制的，才有仪式感

释义：指圣诞节前夕，打工人们去到便利店，提前一个月约个百来块钱还不接受退订的预制大蛋糕。

圣诞蛋糕预约服务由711、罗森等便利店在圣诞节一个月前启动，通常有四五样款式可选择，都是颇有节日氛围感的造型。蛋糕均价在100元出头；预定时需向店员索取商品订单，后续按照订单约定的实际日期按时提取商品，预定后顾客无合法原因不接受退货。

时间：11月25日-12月21日期间预约，12月16日-12月25日期间领取。

玩法：可以线下去到便利店预约，也可通过小程序操作。

至于购买之后，你就甜蜜地等着圣诞到来吧。25日一捞网，收到的礼物又多了一样。

如果你问我有这钱为啥不买个美团上买几十、不到一小时送达的新鲜蛋糕，只能说你还没有参透圣诞节的精髓。长时间的等待，哦不，期待，才是圣诞仪式感的真正来源，你见哪个小孩圣诞袜里的礼物是美团骑手送来的？

注意事项：

1、千万小心味蕾刺客。选择圣诞氛围感甜品有风险，比如山姆家的树桩蛋糕推出不久，就凭猎奇口味惨遭全网避雷，被经典的巧克力瑞士卷拉踩n次，收到“齁甜又干巴”、“巧克力酱胶黏齁腻”等众多恶评。

图源：小红书@桑田田超会买

2、同时也请小心植物奶油的渗透。毕竟711的定制蛋糕在去年就收到了“店员说是动物奶油加植物奶油，拿到手发现配料表写的植物脂”的差评。

图源：小红书@大芸豆妈妈

02喝热红酒：十二月顶流特调

释义：指每年圣诞月，热红酒都会吊打啤酒白酒鸡尾酒，成为酒吧集市西餐厅最火热饮品的现象。只此一杯，圣诞er们就能尝到暖冬的醉意，品出制酒的主理人们的格调。

圣诞节不能没有热红酒，好比西方不能没有耶路撒冷。不喝热红酒的圣诞er，没有享受圣诞的灵根。你看人家博士级的圣诞学家，从小酒馆喝到圣诞市集，只为感受每杯热红酒不同的灵魂，和带给ta独特的化学反应。

这种神秘饮品的诞生要感谢爱喝酒的罗马人，过去他们在欧洲四处打仗、占领土地，征战时期为抵御冬季严寒，就把红葡萄酒加热饮用。后来他们觉得单喝葡萄酒乏味，又在加热的红酒里放进了香料和水果，调制成不同的口味。这就是现今热红酒的雏形。

国内的经典款通常是在红酒里加入苹果、橙子、柠檬、八角、肉桂棒和丁香，等锅烧热以后转小火煮个10分钟，再根据口味加入冰糖。

当然，以chill感取胜的热红酒，调制核心还是看你心情、随你口味——“热红酒的灵魂不是水果也不是香料，而是你”。

图源：小红书@Contains Nuts

时间：十二月任意时间，只要有料随你煮。

玩法：想在这个圣诞节赏味热红酒，初级方法是在家照着食谱自己炖。不过这个办法安稳有余、网感不足，如果你信奉“酒香也怕巷子深”的道理，嫌自家制作太低调，不如参考小红书上的十二月热帖——《在海底捞喝一种很新的热红酒》。

图源：小红书@海底捞

一名优秀的圣诞er，会充分利用已有资源把节过个气派，比如，把十二月海底捞小料台的热红酒薅光。

作为打工人们的御用厨房，海底捞为你提供了自制热红酒还不用刷锅的浪漫体验。只要带上网传秘方，捎上几十号子食材，直奔捞门就能当你的神厨小福贵。

注意事项：圣诞诚可贵，生命价更高；开酒不喝车，喝车不开酒。

03买圣诞倒数日历：小样大礼包

释义：圣诞倒数日历旧指源起于德国的圣诞产物，人们在基督降临节时期，记录12月耶稣诞生日前的24天。从12月1日到12月24日，人们会每天在门上划一条粉笔线，或点一支新蜡烛，后又发展为每日让小朋友打开一个小盒子，发现一个小惊喜。

而现今的圣诞倒数日历更像一款内含12或者24格的超大型“盲盒”。说是盲盒，其实每个盒子里都是固定产品，一般会标注在包装上。

图源：小红书@爱买编辑部

最开始，倒数日历里还装的是拼图冰箱贴等等的小玩具，后来就摇身一变成迪奥、香奈儿等奢侈品牌的小样大礼包，倒数日历的价格也由内含物的品类决定，比如塞满小零食的通常几十块钱，装贵价化妆品的则要价大几千的都有。

圣诞倒数日历风评下滑是在2021年。香奈儿首推“圣诞限定日历”礼盒，定价6000元人民币。礼盒以香奈儿经典5号香水为造型，总共有27个倒数格子。官方在产品清单里列出了内含的31款商品，包括50ml护手霜、经典5号浓香水35ml等……还是限量发售，总计1000套。

然而当博主们在社交媒体上晒出开箱视频，才发现花费六千元的“圣诞盲盒”中仅6件商品为正装，包括售价520元的护手霜、售价245元的指甲油、售价790元的5号香水等，其余商品多为小样、贴纸、挂饰，甚至还有火漆印贴纸扩香石和便签纸。总之，博主们算完发现，正装商品总价2585元，远低于售价的六千。

图源：小红书@幸运的吐司

在香奈儿因为天价盲盒被部分消费者打上了“诈骗”的标签，但与此同时，有一个群体凭借倒数日历发家致富，那就是开箱博主。

想体验过圣诞的惊喜感，见见大品牌的世面，却不舍得下血本端一箱，咋办？只能拆个赛博盲盒，跟着屏幕里的测评博主一个一个开抽屉。打工人们的这种心理，在每年圣诞节养活了成百上千的小博主。

图源：小红书

时间：恨不得过完中秋就能买到倒数日历礼盒，但请忍到12月1日启用。

玩法：圣诞倒数日历强调让你十二月的每一天都能收到惊喜。使用规则是从12月1日起，使用者每天打开一只盲盒，一直到圣诞节当天，收获盲盒中的全部圣诞礼物。

注意事项：

1、看清“倒数日历”仪式感背后的真相：库存大清仓，此处点名黑榜品牌如香奈儿、施华洛世奇，也有所谓的红榜超值日历，比如彩妆品牌Mac、百货商场系列。

2、拆箱博主们的话也不能全信，部分博主曾被质疑跟“诈骗”的品牌方沆瀣一气：明明日历盲盒里抽到的是小样，但通过偷换、剪辑等手法狸猫换太子，小样变正装，为品牌方的圣诞盲盒做暗广。

总之，倒数日历界水很深，趟的时候请挽起裤脚。

图源：小红书@李享Lee

04穿圣诞战衣，决战丑毛衣之巅

释义：一种时尚圈厄尔尼诺现象。指每到十二月，时尚icon们就会选择性遗忘对“红配绿”的刻板印象，反而将其视作穿搭圣经，并以将自己打扮成人形圣诞树为荣。

「圣诞丑毛衣」因为Ryan Reynolds被骗举办丑毛衣派对事件甚至成了节日整活必备，这位“美版邓超”因为严格遵守dresscode，把自己打扮成圣诞礼盒成为全网乐子。

一件优秀的圣诞毛衣有几大要素，首要的是色彩缤纷、打破沉闷，看得出你过的是啥节。瞅瞅国外商超里热销的圣诞战衣，高饱和度的色彩配上圣诞老人、麋鹿、雪花、铃铛等标志性装饰，穿上它，你欢度圣诞的决心就显而易见了。

左图源：小红书@一只奶盖er

其次，圣诞节专属丑毛衣不能少了今冬顶流费尔岛元素。商场里逛两圈就发现，从拉夫劳伦到UR，别管啥身价的牌子，都在把费尔岛毛衣作为本季的点睛之笔。

这种源于苏格兰北部费尔岛的经典针织品在不久前翻红。在诞生之初，费尔岛毛衣与节日并无关系，是岛上的渔民和农民为抵御寒冷天气编织。当地妇女喜欢编织带有提花图案、色彩丰富的毛衣，毛衣上的花纹灵感主要源于自然、生活和宗教，比如经典的雪花、花卉、一字架、麋鹿和松鼠。

凭借瞅着就暖和的材质和浓厚的手工气息，费尔岛毛衣精准对上了孤独寂寞冷的年轻人对个性化和怀旧情感的追求，被越来越多打工人焊身上：进可作为秋冬出片的氛围感神衣，退可穿成996工服，作为恶心穿搭的上半身存在。

除了实实在在的温暖和美观外，一件花花绿绿的费尔岛毛衣还能营造“我在北欧过圣诞”的氛围感：穿上它，坐在老式壁炉旁盖着长披肩手捧一杯热红茶取暖读书的幻觉便如影随形，哪怕你其实身在格子间敲键盘，都仿佛能感受炭火的温暖，闻到苹果的香甜……

时间：十一月至十二月，越早穿、越能艳冠办公室。

玩法：需要具备一定“审丑”素养，在任何平台搜索或者圣诞毛衣，挑选丑到心坎里的那款即可。

注意事项：

1、不用太贵，因为很有可能成为次抛毛衣；

2、禁止在看到一件经典的圣诞毛衣时大声质疑：“这不就是小时候我妈给我织的丑毛衣？”请换个角度想问题：这件毛衣还颇有几分家庭的温馨感？

3、在试穿圣诞毛衣前做好“秒变双开门、一拳打十个”的心理准备。

05圣诞写真，把年末朋友圈装成汤臣一品

释义：指在圣诞节前夕前往海马体天真蓝等精品照相馆拍摄一套圣诞写真的行为，写真内容以cos天使、赫本、小精灵和麋鹿为主；也包括联系小众私人摄影师约拍，造型一般为头戴绿色闪片尖顶圣诞树帽、围着安哥拉红格子围巾，总之一切服务于产出平安夜当晚的预制朋友圈。

自2015年海马体首创圣诞照概念以来，拍圣诞写真已纳入圣诞节传统习俗名录。

图源：小红书@海马体照相馆

时间：10月17日起，就可以在海马体直播间抢到圣诞照早鸟价。

玩法：没有圣诞er不爱拍圣诞写真，一组精美的精修9图，是年末朋友圈的顶配涂料。

这个传统一定程度上来自海马体，2016年又开启角色扮演形式，之后角色扮演模式保留至今，可以选择的角色也每年都在换……

海马体可以说是懒人的圣诞出片首选，如果纯图省事，你可以直接线上预约他家，只要接受得了三百多一张精修的价格，以及比螺丝钉还标准化零误差的流水线生产模式。

不过，自从海马体带火了圣诞写真，市场上相关的品牌品类就肉眼可见地多了起来，大大小小的摄影工作室嗅到了能在年末大挣一笔的气味，争先恐后地投入这场商战。

海马体的头号对家天真蓝也发展了这项业务，都是妆造大差不差的圣诞公主风，他家单张价格略低于海马体，均价在250元上下浮动。

没这么大规模的摄影工作室和约拍摄影师们也不甘落后，反正布景就是那么个布景，想整出幺蛾子都难。便宜一点的定价在四五百一套，比海马体这种拍一次只舍得买一张的还是实惠些，至少能满足你的9图需求；再贵的那就没边了，就在刚刚，我还在美团随手刷到一套六千多的圣诞写真，比香奈儿的圣诞礼盒都敢要。

注意事项：

1、照相馆没有真的雪，自然也没有真的雪人。成片里的氛围感布景，很可能就是张幕布，连旁边的雪人都是后期p的。

图源：小红书@WarmSunx

2、如果你还算计着性价比，完全可以放弃昂贵的影楼写真自己动手，多刷刷别人的作品就能参透圣诞氛围的真谛：无非是头顶一只全网通用的绿色圣诞树尖顶帽，戴上家里压箱底的红手套红围巾，随便找个文艺复古的咖啡厅，拍完了再用美图秀秀加个富士滤镜……真不是啥技术活。

06炫富搞抽象，还得看各商家的圣诞树

释义：指十二月人们揣着长枪短炮拍立得ccd上街扫荡圣诞树的行为。每看到一棵长得不错的圣诞树，就以迅雷不及掩耳之速选机位、找角度，如外国友人初到长城般兴高采烈地出片打卡。每每出兵，都能让方圆百里的圣诞树闻风丧胆望风而逃。

打卡圣诞树，是打工人们的战役；制造圣诞树，则是奢侈品牌和高端商场们的火拼。每年年末，圣诞树都成为品牌们的兵家必争之地，象征着它们轰轰烈烈的年末商战。

图源：小红书@老红薯

对于奢侈品牌，树绝不仅仅是树，更是传达品牌专属风格印记的载体，能在看似不起眼的细节里缝上品牌的历史，揭示品牌当下的状态。

奢侈品牌对圣诞树的重视由来已久，也因圣诞季是奢侈品牌每年的销售旺季。在大家相互馈赠礼物或用一点物质犒赏自己之际，品牌需要最快地抓住人们的视线，换句话说，一棵好树也许意味着丰厚的销售回报。

因此每年圣诞节，各家品牌都是下了血本用钱堆树。比如去年圣诞，Gucci投资超过一百万欧元，在大本营米兰打造了一棵银白色调的怪树，这棵树用78个Gucci标志性马衔扣密封的礼品盒组成，在夜晚的仪式上被点亮。因为过于高昂的造价成本和怪异如炸药包的造型，这棵由真金白银堆出来的树遭到了群嘲。

今年国内的圣诞树对决也未停息，LV十一月时就在上海前滩太古里布置上全球仅五个的旋转木马；Dior在恒隆广场摆上五米高的姜饼人圣诞树，并于12月5日邀请迪丽热巴、于适等明星，举办了点灯仪式……

图源：小红书@ShanghaiWOW

不过他们商战他们的，造福的还是我们只拍不买的打工人。打卡圣诞树，是咱十二月能薅到最值的羊毛。

时间：11月中旬起，请保持敏锐，一嗅到大街上的圣诞氛围就闪电出击。

玩法：打卡最全最多最漂亮的圣诞树绝对是个讲究活儿。首先，你得潜心钻研互联网上的圣诞树地图，整明白你所在的城市有哪些树值得一拍。

富人树得拍。此类树贵气优雅，造价几十万起底，大多出现在高档酒店和奢侈品商场，作为名媛风圣诞er的时尚单品，具有带人穿越进《小时代1》外滩圣诞夜的神奇魔力。

图源：小红书@it's catherine

网感树得拍。比如今年成都的弯顶圣诞树，凭借爆梗“之前是直的，待久了就弯了”光速出圈，稳居本地必拍榜前三。网感树通常带着淡淡的疯感，最适合喜欢在抖音上自称“搞笑男”“搞笑女”的人群。

图源：小红书@L1RROR

财大气粗者卷高端、预算有限者玩抽象。蛇皮圣诞树挂对联，圣诞老人来了都得唱《恭喜发财》；office全家桶圣诞树，圣诞老人看了都心悸。越是稀奇古怪越是圣诞er眼中的艺术孤品。

图源：网络

作为一名优秀的圣诞特种兵，把梦中情树一网打尽只是基础操作，更专业的是制定出能节省微信步数的最佳路线，高效节能，不走冤枉路。

小红书上的“三小时打卡国贸三里屯圣诞树”教学帖就派上用场了，内容详实到连哪棵树对社恐友好、咋对付阻拦拍照的保安都交代得清清楚楚。

图源：小红书@?

打工人们爱拍圣诞树的原因也显而易见了——这是一款性价比更高的圣诞出片之选。只要你精心研习出片妆造角度姿势，就能免费“蹭”树，收获一套氛围感满满的预制九图。

总之，在你满街扫荡之前，还得辅修一下小红书的名师课堂——《冬日如何学韩女摆pose》、《9个超简单的圣诞拍照姿势！！附教程！！》等等。

只会摆剪刀手，那是糟蹋树。

图源：小红书@Softy

注意事项：

务必抓紧时间伺机而动，主打一个快准狠。成都那棵“弯的”树前几天就被连夜撤走了，没赶上这村的小朋友都哭了。

07逛圣诞市集，享义乌人生

释义：圣诞市集，即一些主办方在圣诞前后组织的流动卖场，尽管各家品牌的摊位都有限，但从布置到陈设，到处充满了圣诞气息和不可言说的氛围感。

大使馆圣诞市集，则是一个近年新火起来的市集品类，由各国驻华大使馆举办，内含节目表演、抽奖、礼品售卖等市集常规操作，却凭借独特的异国情调与“一切为了慈善”的高大上由头，成为年轻人们心之所向。

要问在大使馆市集里能干啥？就是吃喝玩乐买一键式体验。

以英国使馆市集为例，你可以在这儿偶遇帕丁森熊和圣诞老人（虽然和圣诞老人拍照收费50元），吃上包括印度菜、煎饼、土耳其烤肉在内的世界各地美食杂烩（不知道和英国有啥关系），喝点精酿、热红酒或者黄油啤酒（尽管黄油啤酒被万千人拔草说如同呕吐物）……

在这里，摆摊叫卖的都是洋人，买到手的都是洋货，呼吸到的空气都是洋圣诞的味道。大使馆圣诞市集一举成为流量圣地，让多少打工人忍痛花120买上门票，也要赶一场集。

图源：小红书@小吕溜达日记

其实市集对年轻人早不是新鲜事儿。这种时髦活动通常举办在中心城区的露天商场草场艺术区，被靓丽且爱好小众的潮男潮女所包围，以摆摊卖各种小而美的食品和杂货为主，且拥有相当多样的主题。

主办方一般以“xx节”为由头，攒上几十家品牌。如果近期没有啥国内外法定假日也别担心，啥节都能给你造出来，像什么“面包节”、“咖啡节”、“香肠节”应有尽有，想也知道，圣诞节绝不会被落下。

图源：小红书@小白一枚

单单是“圣诞节市集”这五个字还不够有吸引力，尤其对于小众文艺批们来说实在normal，于是主办方们变着法地给名字镶金。南法圣诞市集、北欧冬日市集、英伦主题市集应运而生，在市集前加上一个大西洋沿岸的小众旅游地，早鸟票价格就蹭蹭地涨。

至于圣诞市集里卖啥，这就更随意了。常规的吃的喝的它都有，咖啡面包香肠热红酒；还有些七七八八的手工制品：针织玩偶、塑料手链、手作圣诞树、香薰摆件……都是市集上的老熟人了。

图源：小红书@好吃懒做地瓜丸叽

以为在探索欧洲大陆，其实还身在小义乌。市集确实能带你无痛旅游，只是目的地出现了些许偏差。

时间：十二月为主。

玩法：市集嘛，主打一个逛。最高性价比的操作方式还是只逛不买，把在这溜达当有氧运动了，还能趁机呼吸两口北欧的圣诞空气。

至于饿了咋办？花着四五十乃至上百的门票进来，要再尝尝42一块的奶皮子、75一个的棉花糖，实在有损体验感。不如四处蹭吃蹭喝试试，反正市集上好货不多但试吃不少，争取把票钱造回本了，这才是货真价实的圣诞战利品。

注意事项：

1、请别对市集抱太大希望。讲好听点，这儿是年轻潮人的展销会；说刻薄点，也不失为一种新时代收门票的地摊。

2、不过朋友们也不必痛惜哀叹“我咋不在北欧过圣诞”，留子们以亲身经历告诉你：他们的集市也不过尔尔，世界的终点还是义乌。

如果你读到这里，我的朋友，恭喜你已掌握2024潮人必修课之如何时髦地过一个圣诞节。只要按此攻略行事，把知识点熟记于心，你的十二月想必会被过节填满，再没心情也没时间想别的糟心事儿。

人生如此漫长，节日多么有限。打工人爱过圣诞节，实在因为太缺一个找乐子的由头。

毕竟已经是没人再往圣诞袜里塞礼物的成年牛马了，哄自己开心开心，不过分吧？

参考资料：

Forbes China，《Chanel首推天价“盲盒”，定价6000元引争议》，2021.11

界面新闻，《奢侈品牌圣诞树原来藏了这些小秘密！》，2020.12