编者按：本文来自微信公众号壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，创业邦经授权转载。

在一切内容数字化，又被各种短平快内容轰炸的时代，电影以及电影院这一具有百年传统的产业该如何自处？

始终没有人能给出一个前景清晰具有可操作性的的答案，直到现在。

就在近期，一场令人耳目一新的跨界合作引起了广泛关注。风靡全球的开放世界冒险游戏《原神》迎来了四周岁生日，万达电影趁机送上了一份特别的 “生日礼物”——两者展开了一次深度合作，为业界带来了一股清新之风。

这一跨界合作一方面展现了电影院从大堂到影厅的多元开发潜力，为不同的消费形态提供了更具体的空间载体，更是开创了“影院多元消费新样态”的行业先河。

万达X原神「银幕绮旅拾光之约」周年庆活动

这种创新范式的核心要素可以从四个方向各自展开：

其一，空间利用的多元化：影院从单一的观影空间，转变为承载多样化文化内容的综合平台。

其二、消费形式的丰富化：除了观影，还提供游戏体验、粉丝互动、主题消费等多元化的文化体验。

其三、IP价值的最大化：将热门游戏IP与实体影院相结合，既吸引游戏玩家，又为普通观众创造新体验。

其四、产业边界的模糊化：影院不再局限于电影放映，而是成为连接不同文化形式的枢纽。

事实上，过去一年里，我们看到越来越多的新打法——各种非电影内容、体育赛事纷纷选择在影院进行点映或直播。大银幕的魅力可不止于此，它还能带给观众身临其境的视听盛宴。而这次万达电影与《原神》的合作，更是将游戏内容与影院空间完美融合，进一步拓展了影院的使用场景。

这种创新尝试无疑在告诉我们：一种全新的文化内容消费范式已经诞生，为整个行业的未来发展指明了方向。在这个内容为王的时代，影院正在通过跨界创新，重新定义自己的角色和价值。

01 跨界创新：影院空间的无限可能

万达电影与《原神》的这次合作，可以说是恰到好处地戳中了各位原神粉丝的心窝子。

其中最引人注目的莫过于原神主题IMAX特装影厅的打造，简直就是给所有原神粉丝们发了一张“提瓦特大陆”的通行证。

在北京和上海两地的万达影城，《原神》的元素被巧妙地融入到IMAX影厅中。从入口处的主题装饰，到影厅内的座椅设计，处处都能感受到游戏的氛围。这不仅仅是简单的视觉改造，更是对影厅空间功能的重新定义。

在这里，影厅不再只是观看电影的地方，它同时也成为了游戏世界的延伸，为游戏玩家提供了一个全新的打卡地点。这种做法展示了影厅空间的多元化利用潜力，为未来影院与其他文化形式的结合提供了范例。可以说，这次合作为影院空间的未来使用打开了一扇新的大门。

万达X原神「银幕绮旅拾光之约」周年庆活动

其次，万达电影在全国范围内的700多家影院营造了原神主题氛围，堪称一次“全国联动”的文化盛宴。

这种大规模的主题化装扮，不仅增强了活动的影响力，也为普通观众带来了新鲜感，提高了影院的吸引力。在影院大堂，观众不仅可以通过各类原神主题展示进行打卡，还有原神角色coser进行限时互动。

想象一下，你刚看完电影，一转身就遇到了荧妹或者钟离，这种体验绝对能让粉丝们尖叫不已！这种做法很好地展示了影院大堂作为多功能文化展示和互动空间的巨大潜力，更重要的是这些跨界合作不仅能增加观众的停留时间，也为影院创造了额外的收入机会。

再者，这次合作还推出了丰富多样的主题周边和观影套餐，可以说是给了粉丝们一个“买买买”的绝佳理由。

万达X原神「银幕绮旅拾光之约」周边

过去几年里从沙虫吞手到死侍屁股，国外的影院在爆米花桶玩的花活儿可谓层出不穷。这一次，从主题限定电影票根到原神主题爆米花套餐再到各种限量“痛物”，这些周边产品不仅满足了游戏玩家的收藏需求，也为普通观众提供了新的消费选择。

这种做法巧妙地拓展了影院的商业模式，将传统的“看电影”升级为一种综合的文化消费体验。观众不仅可以观看电影，还可以购买喜欢的周边，使整个观影过程变得更加丰富多彩。可以说，影院正在从单纯的“看”向全方位的“体验”转变。

最后，值得一提的是这次活动精心设计的线上线下联动，堪称是一次“虚实结合”的完美演绎。

通过社交媒体平台，万达电影和《原神》共同发起了的特别活动抽选，通过将线上抽选与线下特别影院体验紧密结合，极大增强了粉丝的参与感，不仅展示了“影院多元消费新样态”的社交属性，也能通过进一步的活动打卡来提升了整个联名活动的传播效果。这种做法充分利用了现代人热衷社交分享的特点，让整个活动的影响力得到了倍增。

微博截图

通过这一系列的跨界创新合作，可以说万达电影成功地将影院从单一的观影空间转变为一个能够承载多样化文化内容的多元消费新样态。在这里，电影、游戏、社交、购物等多种体验得到了完美的融合。这种转变不仅丰富了观众的文化生活，也为影院行业的未来发展提供了新的思路。可以说，影院正在从“单一功能”向“多元文化中心”华丽转身。

02产业新航向：重塑影院价值链

万达电影与《原神》的这次跨界合作，不仅为观众带来了新鲜有趣的体验，更重要的是，它对整个电影院产业产生了深远的影响。这种“影院多元消费新样态”正在重塑整个影院的价值链，为行业的未来展现出新的可能性。

其一，这种新模式极大地拓展了电影院的使用场景，可以说是给了影院一个“多面手”的新身份。

传统上，影院主要是一个观影的场所，其使用时间通常集中在电影放映期间。但通过这种跨界合作，影院正在从单一的观影场所转变为综合性的文化娱乐空间。即使在没有新片上映的淡季，影院也可以通过举办游戏主题活动、粉丝见面会等方式吸引观众。这不仅提高了影院空间的使用效率，也为影院创造了新的收入来源。可以说，影院正在从“单一赛道”走向“全能选手”的道路。

万达X原神「银幕绮旅拾光之约」周年庆活动

事实上，过去两年我们已经看到影院作为年轻消费群体文化连接空间的潜力正在显现。一个典型的例子是泰勒·斯威夫特的《The Eras Tour》演唱会电影在全球范围内的热映。这部电影不仅打破了音乐会电影的票房纪录，更重要的是，它为粉丝们提供了一个共同欣赏、互动和分享的空间。

年轻观众如今不仅仅是需要去影院看电影，更是想要参与到一场集体文化体验。影院成为了粉丝之间交流、互动的平台，大大增强了观影的社交属性。这种现象清楚地表明，影院正在成为连接年轻人的重要文化空间，而不仅仅是一个纯粹的放映电影场所。可以说，影院正在从“观影中心”向“文化社交中心”转变。

其二，这种新模式很好地拓展了“大堂经济”这一概念的可能性，可以说是给了影院大堂一次“大展身手”的机会。

在传统的影院运营模式中，影院大堂主要是观众购票和等待的场所，其经济价值并未被充分开发。但在这次合作中，我们看到影院大堂被巧妙地转化为一个充满活力的文化消费空间。通过丰富的主题活动和周边产品销售，影院充分利用了非放映时段的空间来创造价值。

万达X原神「银幕绮旅拾光之约」周年庆活动

在等待电影开场的时间里，观众可以参与不同IP的打卡互动、购买主题周边，或者只是欣赏精心布置的内容场景。这些活动不仅增加了影院的收入，更重要的是，它们延长了观众在影院的停留时间，提升了观众的整体体验。

这其实和众多消费业态长期热衷各类IP主题进行联名运营的思路异曲同工，当观众不再仅仅把影院视为看电影的地方，而是一个可以获得多样化文化体验的场所时，他们就更有可能经常光顾影院。即使在没有特别想看的电影时，观众也可能会因为喜欢影院的氛围或者想要参与某个主题活动而来到影院。这种消费文化习惯的培养对影院的长期发展至关重要。可以说，影院正在从“单一消费场所”向“多元文化体验综合体”转变。

更进一步，“影院多元消费新样态”极大地放大了内容的价值，给了IP一个“实体化”的舞台。

在这个模式下，一个IP不再仅仅局限于其原有的形式，而是可以通过多种渠道得到延伸和放大。以《原神》这次合作为例，游戏IP通过与影院的结合，获得了线下实体空间的展示机会，这无疑增强了IP的影响力和价值。